Download PDF by Carina Förg: Buy me, I'm famous! Prominente als Markentestimonials: Eine

By Carina Förg

ISBN-10: 3668052492

ISBN-13: 9783668052499

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public relatives, Werbung, advertising and marketing, Social Media, word: 1,5, , Sprache: Deutsch, summary: Die vorliegende Arbeit untersucht den pattern zum Einsatz von Prominenten in der Werbung. Sie analysiert, ob und inwiefern sich dieser Einsatz von Prominenten als Markentestimonials für die werbetreibenden Unternehmen lohnt.

Zu Beginn des zweiten Kapitels werden deshalb zunächst grundlegende Begrifflichkeiten geklärt und anschließend die wichtigsten Wirkungsmodelle dieser shape der Werbung vorgestellt, welche bei der Wahl eines geeigneten Prominenten als Hilfestellung dienen. Außerdem wird auf die Chancen und Risiken dieses Marketinginstruments eingegangen, welche während der Entscheidungsphase für oder gegen einen Prominenten in der Werbung abgewägt werden sollten.

Im dritten Kapitel wird dann die vorgestellte Theorie auf ihre tatsächliche Wirkung in der Praxis untersucht. Als erster Schritt wird der Aufbau eines Onlinefragebogens erläutert, welcher anhand des Beispiels des Fußballspielers Thomas Müller als Markentestimonial für BiFi Aufschlüsse über die Wirkungsweise dieser Werbung beim Rezipienten geben soll. Als zweiter Schritt werden daraufhin die Ergebnisse dieser Umfrage präsentiert und auf ihre Übereinstimmungen mit bzw. Abweichungen von der Theorie untersucht.
Abschließend werden die gewonnen Erkenntnisse nochmals kurz zusammengefasst und ein Ausblick auf die mögliche Zukunft des Testimonialmarketings gegeben.

Show description

Read or Download Buy me, I'm famous! Prominente als Markentestimonials: Eine empirische Studie zu Sinn und Unsinn des Einsatzes von Thomas Müller als Werbeträger für BiFi (German Edition) PDF

Similar language communication books

Download e-book for iPad: Holy Sh*t: A Brief History of Swearing by Melissa Mohr

Virtually everybody swears, or concerns approximately now not swearing, from the 2 year-old who has simply came upon the ability of potty mouth to the grandma who wonders why some other be aware she hears is obscene. whether or not they convey anger or pleasure, are supposed to insult or to commend, swear phrases practice a very important function in language.

New PDF release: Public Relations, Activism, and Social Change: Speaking Up

Winner of the 2014 NCA satisfaction booklet AwardWhy are a few voices louder in public debates than others? And why can’t all voices be both heard? This publication attracts major new desiring to the inter-relationships of public kin and social switch via a couple of activist case stories, and rebuilds wisdom round substitute communicative practices which are moral, sustainable, and powerful.

Download e-book for iPad: Seeking and Resisting Compliance: Why People Say What They by Steven R. Wilson

Why do participants say what they do in the course of daily face-to-face impact interactions? How do humans search or face up to compliance in numerous relational, institutional, and cultural contexts? Linking concept and examine to salient, actual lifestyles examples and up to date educational reviews, Steven Wilson introduces the reader to the theories, platforms of message research, complexities and nuances of interpersonal persuasion.

New PDF release: Pragmatics of Speech Actions (Handbooks of Pragmatics

This quantity offers broad serious information regarding present discussions within the examine of speech activities. Its crucial reference aspect is vintage speech act concept, yet cognizance is additionally paid to nonstandard advancements and different ways that examine speech as motion. the 1st a part of the quantity bargains with major options, methodological concerns and phenomena universal to other kinds of speech motion.

Additional info for Buy me, I'm famous! Prominente als Markentestimonials: Eine empirische Studie zu Sinn und Unsinn des Einsatzes von Thomas Müller als Werbeträger für BiFi (German Edition)

Sample text

Download PDF sample